[Dimension Marketing]

Les 4 géants de l’Internet qui sont Google, Microsoft, Apple et Yahoo se livrent à une bataille où leur secteur d’activité ne se limite plus à ce qu’ils faisaient au départ…

Exemple le plus frapant: Google, qui s’est spécialisé dans la messagerie (gmail), la géolocalisation (google map),  la publicité en ligne (adwords, adsense), les software (google chrome), la téléphonie (avec android), et la liste est encore longue…

On remarque dans le tableau que Yahoo commence à s’effacer petit à petit face à la rapidité des nouvelles technologies qu’offrent ses concurrents malgré des outils forts comme Flickr ou Delicious qui leur permettent de tenir encore la route.

Google est incontestablement le numéro un et n’a pas de soucis à ce faire pour l’instant face à ses concurrents. Mis à part peut-être niveau téléphonie où l’iPhone d’Apple reste le produit leader avec son App store. Microsoft à bien suivi avec la sortie de son HTC HD2 et la sortie de son windows Marketplace. Mais Google a aussi vite réagit en sortant Android et la géolocalisation en 3D pour contrer l’iPhone et faire ainsi chuter l’action de Tomtom.

Google semble avoir eu l’intelligence de diversifier les risques en ne mettant pas tous ses œufs dans le même panier.

Je souhaite Joyeux Noël et bonnes fêtes de fin d’année à tous les internautes qui suivent ou qui sont de passage sur mon blog…

En attendant je suis en période d’examens, donc je m’arrête un peu le temps de me consacrer à ma session, qui est une session assez bien remplie, et qui malheureusement ne me laissera pas beaucoup de temps pour m’occuper de la rédaction de  nouveaux billets…

Je reposterai pour mi janvier, d’ici là je vous souhaite une Bonne Année 2010.

Merouane Saadi.

Nutergia est un laboratoire français spécialisé dans la recherche et le développement de compléments nutritionnels pour le Benelux.

Voici mon interview:

Q1 : Bonjour Madame, pouvez vous vous présenter et me donner votre fonction au sein de votre entreprise ?
Elisabeth Noyel ( country manager ) Depuis 6 ans je suis responsable du développement du laboratoire français Nutergia pour le Benelux. Le Laboratoire Nutergia, fondé il y a 20 ans, est leader sur le marché des compléments alimentaires, certifié ISO 9001 par l’AFAQ. Nutergia garantit depuis sa création des ingrédients d’origine naturelle répondant à son niveau d’exigence de qualité. Son fondateur est le Dr Claude Lagarde ( pharmacien – biologiste ). Je suis à la fois manager opérationnel et stratégique, je dois adapter parfois les produits français pour le marché belge / à la législation et à la culture du pays.

Q2 : Avez-vous lancé sur le marché un nouveau produit / service ? Quel est-il ?
J’ai fortement conseillé la sortie de plusieurs produits depuis 6 ans et plus récemment d’un produit pour le stress : “Ergystress” il y a un an.

Q3 : Avez-vous participé à la conception de ce produit / service ? Quel fut votre rôle ?
Oui j’ai participé à la création de ce produit. Les pharmaciens m’ont consultée pour la formulation et les options de développement de ce produit. Cela implique une bonne connaissance de la concurrence pour positionner un nouveau produit dans un marché très concurrentiel.

Q4 : Combien de temps s’est écoulé entre la conception et le lancement sur le marché de ce produit / service ?
Une bonne année ………

Q5 : Une campagne de promotion fut-elle associée au lancement de ce produit / service ? Pouvez-vous décrire quelles en étaient les différentes phases ?
Oui : Une conférence sur le stress par un médecin pour les médecins prescripteurs ( 150 personnes ) et une campagne de promotion pour les pharmaciens avec l’élaboration d’un présentoir pour vendre ce produit au comptoir.

Q6 : Ce produit / service a-t-il connu un bon succès auprès public ? Pensiez-vous faire mieux / moins bien ?
Oui un très gros succès malgré le fait qu’il y ait déjà de nombreux produits sur le marché. la cible était bonne.

Q7 : La réussite / L’échec de ce lancement a-t-il influencé sur les produits / services que vous avez lancés ensuite ?
Oui toute réussite suscite l’envie de poursuivre la création ………. nous avons récemment sortie un autre produit pour le stress “Vectiseren” dont l’action thérapeutique est à un autre niveau. Il se positionne encore fort …..

Q8 : Comptez vous lancer un nouveau produit / service durant le courant de l’année 2010 ? Que pouvez-vous nous en dire ?
Une entreprise dynamique a toujours un service création en ébullition. Oui nous sortirons de nouveaux produits en janvier et en septembre prochain.
Il faut toujours surprendre et être novateur. le produit qui va sortir dans 2 mois sera un produit pédiatrique ( les enfants ).

Q9 : Quel conseil donneriez-vous à un professionnel se lançant dans la création de produit / service ?
La créativité et l’observation : être à l’affût …… ressentir le marché puis vérifier la faisabilité. Ne jamais renoncer à une idée qui vous semble géniale et qui vous habite – développer des concepts plus que des produits – rester original dans l’approche marketing et communication – être enthousiaste et certain de votre réussite – Vivre votre projet, au quotidien s’investir à 100%.

Je vous remercie de votre temps.

En rapport à mon dernier article plus bas concernant Verizon pour la sortie du nouveau Motorola Droid, j’ai voulu mettre deux campagnes concurrentes en affront : celle de Verizon et la réponse de fans d’Apple qui sont souvent là pour soutenir leur marque étant donné qu’Apple ne réagit en général jamais à ce genre d’attaque.

Voici donc celle de l’opérateur américain Verizon essayant de détrôner l’iPhone d’une manière assez agressive contre le portable d’Apple.

Je n’ai pas de vrai clavier

Je ne fais pas tourner plusieurs applications en même temps.
Je ne prend pas de photos de 5 megapixels.
Je ne suis pas personnalisable.
Je ne fais pas tourner de widgets.
Je ne permet pas le développement libre.
Je ne prend pas de photos dans le noir.
Je n’ai pas de batteries interchangeables (remplaçable).

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En fait il s’agissait d’une réponse de l’opérateur américain Verizon à son concurrent AT&T qui avait l’exclusivité de l’iPhone aux Etats-Unis.

Et voici la version fans d’Apple.

Qu’en pensez vous ? A quand la réponse officielle d’Apple pour contrer ce Motorola Droid qui rend à coté l’iPhone invisible ?

Il y a 24h à peine Apple n’a pas hésité à approuver une application permettant de trouver les lieux les plus proches sur une carte où se procurer de la drogue.

Développée par Ajnag.com, un réseau activiste militant pour la légalisation de la marijuana aux Etats-Unis, l’application «Cannabis» n’a pas pour but de dénicher les petits dealers au coin de la rue, mais plutôt de localiser sur une carte les points de vente distribuant légalement de la marijuana pour un usage médicinal uniquement précise-t-on dans sa description.

Depuis 24 heures ce sont deux pub pour Sprite qui font un énorme “buzz” sur le net. Elles auraient même été interdite en Allemagne car jugées trop porno !

Ces deux pub pour la boisson “Sprite” jouent sur le sexe d’une manière assez vulguaire et pas très fine.

Mais d’après le réalisateur de la première pub (nypress.com), le spot publicitaire n’est pas un “vrai spot” puisqu’il s’agit d’un “pilote” de publicité.

Pour ma part un peu trop explicite certes mais la boisson aurait tout simplement créé un “buzz” sur internet pour faire parler d’elle et ça marche.

Voici des screenshots de la vidéo:

Alors qu’en pensez vous,  un peu trop osé ou justifié pour faire vendre ?

Sources:

http://www.nypress.com/blog-4643-i-like-my-sprite-in-you.html

http://funzz.fr/8064-sprite-fait-dans-le-buzz-porno-viral.html

La marque Libresse (nom Hollandais de Nana) a eu une folle imagination elle a utilisé des petits avions avec des banderoles publicitaire pour larguer des centaines de parachutes roses sur la plages sur lesquels étaient accrochés des boites de tampons offertes.

Tout s’est déroulé le 1^er juillet 2009 sur les plages de IJmuiden, Bloemendaal, Zandvoort, Noordwijk, Scheveningen et de Hoek aux Pays-Bas.

Petite vidéo expliquant le principe de cette campagne un peu spéciale…c’est vraiment insolite regardez.

C’est en Néerlandais mais heureusement que j’ai trouvé ce que dis en gros le responsable relation publique.

“Libresse souhaitait insister auprès de la cible qu’un paquet de tampons est LA chose indispensable à avoir en été pour une femme dans son sac à main car environ 1 femme sur 7 évite la plage pendant « cette période du mois ».
Tout l’enjeu de cette campagne était de faire devenir Libresse le produit de l’été et de créer de nouvelles fidèles de la marque.”

A quand une campagne de pub similaire en Belgique pour Nana, avec des tampons parachutés sur la côte belge ?

source:

http://lebuzzquotidien.blogspot.com/2009/07/libresse-tampons-parachutes-hollande.html