[Dimension Marketing]

On appelle des “App Stores”  les places de marché pour les applications mobiles.

Ce qui a fait et qui fait toujours le succès de l’iPhone, c’est bien son App Store. C’est un endroit où l’utilisateur peut trouver toutes sortes d’applications gratuites ou payantes compatibles avec son téléphone. Dans le cas d’Apple c’est un outil qui s’intègre dans l’iTunes.

Ces applications téléchargeables prennent souvent la forme d’une pastille qui permet un peu de customiser son téléphone à sa manière. On peut y trouver toutes sortes d’applications parfois des utiles et d’autres qui le sont moins.

Alors voyons un peu en quelques mots, comment l’idée de créer un site où l’on peut s’acheter des applications est entrain de révolutionner le monde de la téléphonie, à tel point de voir de nouveaux constructeurs mobiles se lancer dans cette aventure, où Apple reste incontestablement le leader sur le marché des “App Stores“.

L’idée d’une place de marché pour applications mobile vient d’Apple. Le 11 juillet 2008 leur logiciel est accessible sur les plateformes iPod Touch et iPhone. Et en terme d’évolution ça donne ce graphique ! On comprend très vite le succès de l’App Store d’Apple.

Ensuite se sont développées d’autres App Stores dont les plus connus proviennent de constructeurs de téléphones mobiles ou de développeurs d’OS.

il y en a 6 au total:

1. Apple App Store.
2. BlackBerry App World.
3. Google Android Market.
4. Nokia Ovi Store.
5. Palm App Catalog.
6. Windows Marketplace pour Mobile.

L’Apple App Store est au premier rang sur le nombre d’application disponible. Avec comme thème premier les jeux (plus de 28.000 jeux disponibles), suivit ensuite par les Books (environ 27.000).

57% des applications disponibles sur l’Android Market sont gratuites. “La gratuité” est vertu bien connu chez Google Ici on pourrait se dire qu’il s’agit d’une stratégie pour gagner du terrain sur le géant Apple en proposant plus d’applications gratuites.

BlackBerry App World possède les applications les plus chers. Probablement du fait du positionnement de Blackberry qui touche une clientèle de businessmen. Dans le même temps en sortant un App World, la société RIM confirme bien le changement d’orientation voulu par la société Blackberry depuis 3 ans en se tournant davantage vers le multimédia à l’image du Blackberry Bold. (Un cas pratique dans un de mes billets plus ancien).

Croissance du Store en nombre de nouvelles applications par mois:

Apple est premier encore mais cela s’explique par la plus grande présence du nombre de développeur pour les applications Apple.

En résumé la concurrence ne fait que commencer. Les App Stores ne sont plus qu’un effet de mode pour fan d’Apple, mais bien un outil stratégique vital pour les constructeurs de téléphones mobiles. Samsung l’a bien compris en lançant lui aussi son propre OS qui comprendra lui aussi son App Store.

Vous pouvez retrouver l’intégralité de ces slides dans ce slideshare.

Pour se mettre dans l’ambiance de Noël,  je vous propose une vidéo des dernières applications  que l’on peut trouver pour l’iPhone.

Perso certaines applications me semblent un peu trop ridicules mais par contre la dernière qui permet d’allumer et d’éteindre son sapin de Noël j’adore !

Voici un bel exemple du potentiel du m-commerce qui nous vient de Pizza Hut avec son iPhone App qui a généré 1 million de dollars en 3 mois dès son lancement.

Cette application gratuite disponible sur l’App Store d’Apple permet de commander sa pizza à partir de son iPhone et de la personnaliser avec tous les ingrédients disponibles en magasin. Ce qui est fort ici c’est que vous allez pouvoir jouer les pizzaiolos avec votre iPhone (à voir dans la vidéo). Et en plus il y a 20% de réduction à chaque commande faite à partir de son iPhone !

J’ai testé l’application et je me suis rendu compte:

• qu’il fallait se créer un compte sur le site de Pizza Hut avant de pouvoir commander sa pizza (avantageux pour Pizza Hut pour se créer une belle base de donnée)
• qu’il fallait résider aux USA car l’application ne fonctionne qu’avec les Pizza Hut américains. Dommage car vu le succès Pizza Hut devrait l’étendre aux autres pays disposant d’un niveau de technologie mobile élevé, je pense au Japon.

Il y a 24h à peine Apple n’a pas hésité à approuver une application permettant de trouver les lieux les plus proches sur une carte où se procurer de la drogue.

Développée par Ajnag.com, un réseau activiste militant pour la légalisation de la marijuana aux Etats-Unis, l’application «Cannabis» n’a pas pour but de dénicher les petits dealers au coin de la rue, mais plutôt de localiser sur une carte les points de vente distribuant légalement de la marijuana pour un usage médicinal uniquement précise-t-on dans sa description.